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美國球探:大谷翔平什麼都行記者洪偵源/綜合報導
以輪椅競速名將麥克法登(Tatyana McFadden)來說,她被生母遺棄俄羅斯孤兒院,有6年用手在地上走路,後來被一名美國的單親媽媽領養,勵志的人生廣為人知。
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在帕運,其實比賽成績就沒那麼重要,宣傳的重點就擺在選手本身的故事,能夠在身體有缺陷的情況下成員運動員,還能參加帕運,大體來說,1萬多個參賽選手,就有1萬多個勵志的故事等待發掘。
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▲麥克法登。(圖/達志影像/美聯社)
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美國運動營銷公司「Bruin Sports Capital」副總裁艾伯頓(David Abrutyn)指出,帕運選手背後的故事都極具市場潛力,不需要靠獲得成績與否來行銷。
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艾伯頓說,美國帕運協會有足夠的資金來做宣傳,如果洛杉磯成為2024年奧運主辦城市,著眼於「人」的宣傳,會讓比賽關注度更加提升。
在奧運,一個選手拿金牌,除了成績、紀錄,背後的成長故事一定會被大加報導宣傳,這是必然狀況,因為觀眾會想多認識選手。
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帕運關注度不如奧運,而受觀眾注視程度,又影響著商業利益,在宣傳上要如何著手才能吸引到目光?廠商與媒體都從「故事」下手。
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